El logotipo representa el concepto de construcción, piezas que simulan bloques que al unirse forman un conjunto tipográfico. Se ha querido remarcar mediante las ilustraciones el concepto canalla y diferencial creando personajes y un ecosistema visual propio de la marca. Continuando con el concepto de construcción se ha trasladado esta idea a un espacio real, fachada del edificio. La web junto con la dirección de arte reflejan el carácter visual de la marca.